צילום: FREEPIK

רופאים, ארגוני בריאות גדולים ואנשי מקצוע בתחום הרפואה יכולים למנף את כוח האינטרנט להובלת מטופלים פוטנציאליים מחיפושים בגוגל לקביעת פגישה. קידום אתרים הוא תהליך שלוקח הרבה זמן ועולה לא מעט כסף. קידום אתרים לרופאים הוא תהליך מורכב ויש עשרות צעדים מעורבים שמסייעים לרופאים או לפרקטיקה רפואית להשיג דירוגים גבוהים בגוגל.

כאשר מטופל פוטנציאלי מחפש שירות או סוג של מרפאה, הוא פונה לגוגל ב-93% מהזמן, ומקליד במחשב או במכשיר נייד "רופאים מומחים בתל אביב". כתוצאה משאלה זו, בקשה או חיפוש, גוגל מציגה מידע שימושי, שנקרא דף תוצאות חיפוש.

מאמר זה מתמקד בשיטות העבודה המומלצות של קידום אתרים לרופאים ומסביר איך משיגים את הדירוגים הגבוהים בגוגל.

דפי תוצאות בגוגל הם הדפים שמוצגים על ידי גוגל בתגובה לשאילתה של מחפש

המרכיב העיקרי של התוצאות הוא רישום התוצאות המוחזרות על ידי גוגל בתגובה לשאילתות מילות מפתח, למרות שהדפים עשויים להכיל גם תוצאות אחרות כגון פרסומות.

שלושת התוצאות העליונות שמופיעות הם תוצאות ממומנות, והתוצאות שמופיעות מתחת למודעות הממומנות הן תוצאות של קידום אתרים לרופאים שמתבצע באופן אורגני, כלומר, בחינם, ללא חיוב של גוגל על הצגת המידע שלכם, ומבלי לשלם עבור מודעות תשלום לפי קליק של גוגל.

אנשי מקצוע בתחום קידום אתרים נוקטים בכל האמצעים כדי שהמרפאה שלכם תופיע בתוצאות של מילות מפתח ממוקדות. יחד עם זאת, קידום אתרים לרופאים אינו מדע מדויק, ודורש צעדים רבים וזמן על מנת להשיג תוצאות טובות, והתוצאות יכולות להשתנות באופן דרסטי מדי פעם. המיקום שלכם חשוב, המוניטין שלכם חשוב, ותחום המומחיות שלכם חשוב.

למה רופאים צריכים קידום אתרים?

קידום אתרים, או אופטימיזציה למנועי חיפוש, הוא שיטה לביצוע אופטימיזציה לאתר, כך שמשתמשים יוכלו למצוא אותו כאשר הם מחפשים מילות מפתח ספציפיות, כמו למשל "רופא קרוב אלי".

קידום אתרים לרופאים חשוב, מכיוון שככל שיותר מטופלים מוצאים אתכם בגוגל, כך יש לכם יותר הכנסות והמרפאה שלכם גדלה.

מה מחפשים המטופלים שלכם?

רוב המטופלים מחפשים את הביטוי "רופא קרוב אלי". התוצאות שהם מקבלים משתנות, ולכן בהנחה שאתם בית חולים, תרצו למפות מספר דפי שירות ולוודא שמילות מפתח אלו ואחרות מיוצגות.

חברה לקידום אתרים מבצעת מחקר מילות מפתח ולוקחת בחשבון גם את התחרות בתחום העיסוק שלכם. רוב כלי מילות המפתח מציגות סוג של מדד שמסייע לבחירה טובה יותר של מילות מפתח עם נפח גבוה תחרות נמוכה.

6 אסטרטגיות קידום אתרים לרופאים

כדי להשיג תוצאות טובות של קידום אתרים לרופאים, מומחי קידום אתרים מתמקדים בשש אסטרטגיות עבודה להשגת מיקומים גבוהים בגוגל והובלת יותר תנועה לאתר שלכם:

1. קידום אתרים בדף

מאמרים באתר מסייעים לדרוג והופכים לתוכן מרתק שאנשים אוהבים לשתף ברשתות החברתיות. כדי ליצור מאמר שמעורר סיעור מוחות, מומלץ לחשוב על השאלות הנפוצות שאתם מקבלים מהמטופלים שלכם, ואז להשתמש בידע הרפואי שלכם על מנת לענות לעומק על השאלות.

2. קישורים פנימיים או קישורים מאתרים אחרים לאתר שלכם

קישורים פנימיים של עמודים בתוך האתר, או קישורים חיצוניים מאתרים אחרים לעמודים מסוימים באתר שלכם, מסמנים לגוגל כי לדפים אלו יש ערך מיוחד, כך שטקסט העוגן שבהם מדורג היטב.

לפני שצוות קידום אתרים שאתם מעסיקים מבצעים הפניית קישורים פנימיים וחיצוניים, הם לוקחים בחשבון את ארכיטקטורת האתר ואת הדפים שאתם רוצים לדרג למילות מפתח מסוימות. המטרה היא להימנע משפע מוגזם של מילות מפתח או מדירוג של מספר דפים באותה מילת מפתח.

מאמרי קידום אתרים לרופאים שמתפרסמים באתר יכולים לדרג היטב מילות מפתח עם זנב ארוך כמו "איך להתמודד עם אלרגיות עונתיות", ודפי שירות יכולים לדרג עבור מילות מפתח תמציתיות יותר כמו "זריקת אלרגיה".

3. קידום אתרים לרופאים מחוץ לאתר

מומחי קידום אתרים בונים קישורים נכנסים מאתרים אחרים שמסייעים להגברת הסמכות והנראות שלכם בחיפושים. בהתאם לתחום העיסוק שלכם, תרצו למצוא אתרי בריאות שאתם יכולים לתרום להם עם תכנים מעולים, וקישורים חוזרים לאתר שלכם, יחד עם עדכון רשימות ספריות עסקיות.

אסטרטגיה שצוות המומחים לוקחים בחשבון כשהם יוצרים תוכנית קידום אתרים לרופאים היא האם ליצור רישומים עבור כל הרופאים במרפאה, או רק עבור המרפאה. הודעות חיוביות לעיתונות הן שיטות נהדרות ליצירת מודעות וקישורים נכנסים לאתר שלכם. כמה מצבים שמציעים הזדמנויות מעולות ליחסי ציבור הם:

• העסקת רופא חדש
• שימוש בטכנולוגיה או בשיטת טיפול חדשה
• אירועים ציבוריים
• הרחבת המרפאה.

4. ביקורות על הרופאים והמרפאות

ביקורות הן שלב מכריע בתהליך קבלת החלטות של מטופלים פוטנציאליים והן שגורמות להם לבחור בכם או לפנות אל המתחרים. חלק מתהליך קידום אתרים לרופאים כולל גם שירות ניהול מוניטין בתחום הבריאות.

5. קידום אתרים טכני

בדיקת מהירות האתר באמצעות הכלי של גוגל ועבודה עם חברת קידום אתרים למיטוב האתר. אם אתם מדורגים במיקומים נמוכים, אתם מפסידים תנועה, וגוגל לא תדרג אתכם מעל המתחרים שיש להם אתר מהיר יותר.

6. האם האתר שלכם ידידותי לנייד?

וורדפרס היא מערכת ניהול תוכן נפוצה מאוד, אבל חלק מהאתרים בענף הבריאות בוחרים בפלטפורמה שונה. מומחי קידם אתרים לרופאים יודעים לוודא שהאתר שלכם יהיה נגיש בכל מכשיר.

* האמור בכתבה כולל תוכן ומידע מסחרי/שיווקי ומערכת "שמשנט" אינה אחראית למהימנותו. פרסום התכנים והמידע המסחרי בכתבה אינו מהווה המלצה או הצעה מטעם "שמשנט" לרכוש ו/או להשתמש בשירותים או המוצרים בכתבה